GMGC北京2019演講波蘭共和國駐華大使館文化項目官

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由GMGC主辦的第七屆全球遊戲大會(簡稱:GMGC北京2019)4月2日上午於北京國家會議中心盛大開幕!本屆大會以「遊戲改變世界」爲主題,作爲亞太地區最具影響力的開年首場遊戲大會,是遊戲及泛娛樂從業者絕對不容錯過的行業盛會!波蘭共和國駐華大使館文化項目官鄧鶴翔以「創新波蘭——樂游無限:波蘭遊戲如何走進中國?」爲主題進行分享。

以下爲演講實錄:

   大家下午好,我的名字叫鄧鶴翔,我是波蘭駐華大使館文化處的文化項目官員,我負責組織和規劃公共外交項目,當然也包括促進波蘭遊戲在中國的發展和擴展,今天我給大家分享一下我們怎麼樣來把波蘭的遊戲帶進中國的市場,怎麼樣來和中國的行業公司進行合作。

   這個是我今天演講的幾大部分,第一大部分就是我們波蘭的電子遊戲行業,我會給大家說一下我們的整個遊戲的市場的市值是多少,我們的規模有多大,我們的遊戲行業當中有哪些主要的遊戲公司。

   其實有一些是國際聞名的,但是有可能你們不知道他們是來自于波蘭,當然我也會給大家說一下中國電子遊戲的情況,當然你們在這方面是專家,所以只會給大家稍微的說一下,說一下中國的遊戲市場對於外國遊戲公司來說有哪些潛力。

   還有就是如果我們想要進入中國市場,我們會面臨什麼樣的一些挑戰?

   最後一部分再會跟大家說一下我們的項目,叫做創新波蘭樂游無限這個項目,這是我們大使館文化處的一個項目。

   好,我們來看到第一部分,就是我們的遊戲市場的市值,我們來看官方的一個數據,截至到2019年的時候,我們整個波蘭的電子遊戲市場的市值超過了億波蘭幣,也就是差不多5億美金這樣一個市值,到2019年的時候會有一個20%的增長,會達到億波蘭幣的市值,也就是差不多5億美金這樣的市值,當然我們會把這樣一個數字和全球的市值進行一個相比,其實從全球來看,我們波蘭的遊戲的市值只占到而已,所以我們的潛力是非常大的。

   再來看一下我們這個餅狀圖,在2019年的餅狀圖其中有32%的市場的份額是來自PC端和單機遊戲,所以可以看到我們波蘭的玩家都是比較傳統的玩家,還是更加偏向於傳統的PC端的遊戲和單機遊戲。

   所以還有一項遊戲大家非常熟悉的就是你可以在你電腦上面去下載這些遊戲,這個也是我們的一個特點,我們市場就是這樣,可能還是比較偏向傳統的。

   再來看一下根據我們的波蘭獨立遊戲基金會所給出的一個排名,2019年在我們國家一共有519家相關的電子遊戲的公司,這些公司裡面有一些目前正在進行一些遊戲的開發,有一些也是世界非常聞名的遊戲公司,他們已經推出了一些非常流行的遊戲。

   所以我們來看一下有哪些遊戲,或者哪些遊戲公司是已經做出成就的。我覺得最有名的一個就是巫師系列的遊戲,巫師遊戲其實就是由我們波蘭的一家公司所創造的,我們知道巫師這款遊戲是基於一名作家的系列的書,這名作家叫做薩普科沃,巫師目前出了三部,一共售賣出2500萬張的遊戲光碟,這是一個非常了不起的成就,目前是出到第三部,叫做《巫師三:狂獵》,《巫師三》就是狂列這個遊戲,在2019年所出版的,而且巫師這個系列遊戲一共獲得250多項全球方面獎項,已經成爲我們波蘭遊戲史上最成功的一款遊戲。當然還有其他的一些優秀遊戲,比如的《Dying Light》、超熱、還有11bit  的《這是我的戰爭》。這樣的遊戲工作室外都非常成功的。

   當然還有手遊,我們知道波蘭一些遊戲公司也在往手遊方向發展,也有相關一些遊戲在中國比較火,例如的《Star Force》。當然我們波蘭的遊戲公司也是不斷地在進行探索,在進行廣告,想要獲取投資人的資金,比如說有這種衆籌的平台,其中有一個是叫做《Iron 》是由波蘭和德國的投資人一起合作打造出來的一款遊戲,這款也是比較成功。

   再來看一下中國遊戲市場的市值。我們知道在波蘭,雖然說我們市值不是很大,但是遊戲產業是非常大的,而且它未來發展潛力非常大,當我們來看全球市場比如說美國市場,或者說是歐洲市場的時候,波蘭遊戲公司目前做的非常好。再來看一下中國市場,中國在這方面已經開始有這種領先的趨勢了,我們看一看中國是怎麼樣的情況,首先來看一下中國的市場的市值,也是根據我們官方的數據,大家可以去網上面下載相關的數據,這是由我們波蘭政府所給出的數據,在2019年的時候,我們中國市場獲得了歷史上最高的營收,達到了億美金,這個市值是我們波蘭市場的五十倍之多,所以我們給出這個報告也是著重提出目前中國電子遊戲市場發展非常快速的勢頭,而且也是在慢慢的擴展到其他的國家。所以在2020年預估中國的遊戲行業的營收將會達到337億美金,所以現在有很多的波蘭的遊戲公司想要進入中國市場,這是毋庸置疑的。當然我們知道要進入中國市場並不是一件容易的事,因爲我們知道,要進入中國市場非常重要一點就是語言的障礙,還有其他的一些障礙,作爲一個外國人來到中國市場,要學習的太多了,必須要進行遊戲的本地化,比如說在微信,還有微博,還要和當地政府的部門打交道,所有這些對於一個外國人來說是非常難的。

   所以我們必須要在中國找到我們本地的合作夥伴,問題就來了,我們怎麼樣來找到一個好的合作夥伴,怎麼樣來確保我們找到一個可信賴的合作夥伴,這並不是一件容易的事。當你去看一下我們整個歐洲市場,比如說在我們波蘭市場裡面,我們有一些非常大型的遊戲公司,當然還有一些特別特別小的公司,所以這是一個兩極分化的情況。

   對於那些大的公司來說,如果他們想要進入中國市場的話,不是那麼難,對於他們來說比較容易,他不需要去尋找合作夥伴,其實很多的中國合作夥伴會主動去找他,但是對於那些獨立的遊戲廠商來說,那就比較難了。所以作爲大使館文化處,也作爲波蘭的政府還有一些非政府的機構,我們都想要在波蘭遊戲進入中國市場這一方面給出我們的幫助。

   所以我們之前就是做了一些這方面的努力,來給大家看一看我們之前是怎麼樣來支持波蘭這些獨立的遊戲公司,來和中國的團隊進行接洽的,這其實是兩年之前在2019年的11月,那個時候我也是剛剛來到了波蘭的大使館文化處,當時我們是組織了一次活動,也就是邀請了波蘭的一些獨立遊戲公司的廠商,組織了一隊中國的遊戲公司去到了波蘭,和波蘭的這些遊戲公司進行對接,他們也去到了華沙的《遊戲巨匠》峯會以及克拉科夫技術園,還有其他一些地方,而且我們給他們安排了一些對單獨的對接會,可以讓每一個遊戲公司之間有更好的了解。

   當然另一方面我們也是參加了很多的會議,之前我去廈門參加了一次遊戲峯會,很多時候他們中國的人有一點驚訝,就是巫師這款遊戲居然是來自于波蘭的一款遊戲。因爲他們都知道,巫師這款遊戲是非常成功,非常流行,但是他們沒有想這到款遊戲居然是來自于波蘭,所以去年我們是第一次去參加了比如說GMGC這個會議,我們今天這個會議,還有一帶一路的數字創意發展論壇,以及在廈門的中國數字娛樂年度峯會,並在這些會議上介紹波蘭的遊戲產業和遊戲市場。

   這是我們有機會站在中國的遊戲專家面前告訴他們,我們有什麼樣好的遊戲,比如說巫師這款遊戲就是我們波蘭的遊戲。

但除了專家以外當然還有中國玩家。我給大家舉這個例子,還是《巫師之昆特牌》這款遊戲,因爲《昆特牌》可以說是第一款在中國成功的波蘭的遊戲之一,當時我們是去參加了2019年核聚變,當時《巫師》的廠商和其中國的合作方叫做蓋婭互娛也參加了此次活動,它們布置了一個展位去推廣這款遊戲,就是《巫師之昆特牌》的一款紙牌遊戲,當時有很多的中國玩家他們都對這款遊戲非常感興趣,他們排了90分鐘才有機會去玩這款紙牌遊戲。

在2019年第15屆上,我們也是有波蘭獨立遊戲基金會組織了一個波蘭的展位,當時也是和很多中國代理商進行面對面的交流。

   還有一次就是在2019年第15屆CJ上,我們波蘭的文化以及民族遺產部副部長也是去到了上海,也是親自去到我們波蘭展位上去支持我們波蘭遊戲的發展,這也是代表我們整個遊戲行業接收到了來自政府高層官員的一個支持。

   還有一個活動是我們組織一個活動叫做創新波蘭樂游無限,波蘭遇見中國,這也是非常重要的一次同樂會,是我們波蘭大使館文化處、中國獨立遊戲聯盟以及波蘭獨立遊戲基金會聯合舉辦的,當時是在波蘭駐上海總領事館,我們主辦這次活動的目的就是要推動雙邊的合作。

   還有一個就是,我們其實在波蘭有非常重要的一次盛會叫做波茲南遊戲展,這個遊戲展是從2004年開始的,如果你要去到波蘭的市場來推廣你的遊戲的話,最好的辦法就是先去參加我們每年一度的波茲南遊戲展,去年根據波蘭獨立遊戲基金會和中國獨立遊戲聯盟簽署的協議也有一些中國的遊戲公司來到了我們波蘭遊戲展上面。我們當時也是邀請了一些中國主流的遊戲媒體,來波蘭遊戲展上面進行一些報導。

還有根據此協議,在2019年10月末的時候,我們有一些波蘭的遊戲廠商也是來到上海參加遊戲文化展,當時是有11bit  、 Games和三家公司,他們都是來到了這一次展會,他們不僅僅可以在中國的玩家面前展現波蘭的遊戲,而且他們也是在大會上面做了一些演講和觀察到中國的獨立遊戲發展,他們希望找適合他們投資的中國獨立遊戲,幫中國優秀遊戲作品走向全球遊戲市場。

對於我處來說,我們剛剛的這個項目也是非常重要,就是《創新波蘭樂游無》限這個項目,我們也有自己的一個官方的微博號碼,當時在微博上面發布了相關文章,我們寫了很多相關文章,關於目前在波蘭的遊戲界裡面有哪些是正在開發,有哪些是剛剛才發布出來的,非常有潛力的遊戲,這是第一季度的一個活動,當時整個文章的瀏覽量達到了200萬,所以當時我們做的這個項目還是比較成功的。

這就是我們來自大使館文化處以及我們波蘭政府等相關機構對于波蘭整個遊戲行業的一個支持,特別是支持波蘭的遊戲公司能夠進入中國的市場,我們希望能夠一起來推動中國遊戲市場的發展,如果對我們波蘭遊戲感興趣的話,可以來關注我們的微博,還有我們的微信的公衆號,我們還有很多相關的項目在未來會推出,希望在下一次遊戲盛會上再次與大家見面。